从园艺产业到硬科技软体验，从情绪价值到沉默旅行，从睡眠质量到户外活动……全球各地民众的消费趋势时刻牵动着中国跨境电商卖家的神经。亚马逊全球开店在7月19日发布的2024年半年度《全球电商消费趋势及选品洞察报告》显示，全球电商消费呈现六大趋势，为中国卖家更好选品、做好研发提供参考。
“从种子到花园”， 园艺产业链各环节 消费势头强劲
调研显示，美国园艺市场规模庞大，55%的家庭拥有花园，80%的家庭参与开展园艺活动。与此同时，以千禧一代为代表的年轻群体，已经成为美国园艺消费的重要力量，支出意愿度和幅度均高于老年家庭。
园艺消费需求增长体现在从种子土壤、种植培育到装饰展示的各个环节。主要的消费趋势包括：在容器方面，盆栽植物和多功能容器工具需求上升，且对容器的可移动性、多样性和观赏性等性能提出了更高要求；在园艺风格方面，越来越多的消费者追求美观与个性化，希望打造或复古自然、或居家舒适等不同风格的环境；在园艺设备方面，部分消费者的兴趣正从传统的园艺工具转向智能化、电动化等效率高、科技感强的创新设备。
“硬核科技软体验”，用科技满足消费者对于品质生活的向往
科技产品已经成为美国消费者日常生活不可或缺的一部分。与此同时，消费者也提出了更高的要求。调研显示，76%的受访消费者认为科技产品的功能性和体验性一样重要，并期待在“衣食住行”各方面通过硬核科技获得更多舒适便捷的软性体验。
传统品类与科技的融合，正在不断满足人们对品质生活的向往。以家居品类为例，现代消费者对家居产品的要求已经超越了单纯的基础功能，他们渴望在家中享受到更全面的体验和感官愉悦，比如视觉美观、听觉舒适、嗅觉清新等。在这一趋势下，智能厨房家电、壁画音箱、智能宠物用品等家居科技产品正在成为消费新宠。
为情绪价值买单，唤醒正面情绪的产品蕴含巨大的商业价值
2024年，“多巴胺经济盛行”成为一个值得关注的消费趋势，尤其是在欧洲，能唤起正面情绪的产品或服务的风行。最新调研显示，有三分之二的受访者十分希望一个品牌能够帮助自己注意到内在的强烈情绪，希望他们的情感能够得到认可、重视和关注。
通过产品呵护消费者情绪价值的方式多种多样，包括情感化的外观设计，比如采用柔和平滑的形状、温暖的色调、良好的材质和质感，来激发积极情感；提供互动体验的设计，通过融入互动性的元素传递情感，给予用户回应和乐趣；个性化定制，满足用户表达个性的愿望，让其感到被珍视；富有故事性的产品或品牌，传递产品价值观和精神，激发消费者的情感共鸣。
（来源：中国贸易报）
