销量萎缩、遭遇退单、物流遇阻……海外疫情暴发，外贸企业日子变得有点难。有从业者形容：“这场战‘疫’，国内打上半场，国外打下半场，外贸人全场被打。”
一向以地板出口领跑的横林镇，不少外贸企业正遭遇行业窘境。为积极“自救”，不少企业采取出口转内销的方式，包括直播“带货”、电商平台销售等，开拓国内市场。
在众多外贸企业中，出口和跨境电商业务销售额连续10多年领跑全国、覆盖全球128个国家和地区的贝尔地板，率先调转“航向”：从“出海”转向“回归”。
3月下旬，贝尔地板首次与央视平台达成合作，强势登陆央视四大频道多个黄金广告位，“贝尔·家·梦的起点”品牌理念植入更多国人心中。
“国家平台彰显品牌力量，登上央视是贝尔新一轮品牌提升与发展的重要举措。”贝尔地板全球自有品牌负责人林海堤介绍，今年，贝尔地板针对国内市场会有一系列的品牌推广动作，除央视广告外，还在全国线下门店投放门头广告，协同多家互联网媒体及社交媒体进行整合推广，全方位提高品牌格局和品牌价值，助力线下引流。“同时，我们还针对线下经销商，开展直播教学培训，为线下门店赋能，实现品牌与线下服务商双赢。”
不仅如此，面对疫情下人们对健康家居的关注重点，贝尔地板快速调整产品，应势推出了5款负离子抗菌地板新品。“早在2015年，我们就自主研发了负离子抗菌地板产品，每一立方厘米地板可以释放天然负离子1303个，抗菌率高达99.99%。2月复工以来，我们加紧研发升级，3月陆续推向市场，目前市场反馈相当好，已经成为众多线下门店的‘爆款’。”林海堤说。
疫情带来的考验，正成为外贸企业主动作为的原动力。眼下，面对“疫情瓶颈”，期待更多“贝尔们”，瞄准市场新机遇、捕捉市场新需求，实现逆势成长。
来源：武进日报
